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5月25日，广东省深圳市罗湖区正式发布《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》，措施分别从企业集聚、人才集聚和直播生态三个方面助力罗湖直播经济高质量发展。该政策的发布标志着罗湖区直播产业将迎来全面升级的发展机遇。

经过二十多年的发展，罗湖水贝走出了中国黄金珠宝产业迅速发展及转型的最佳样本，形成了全国规模最大、发展水平最高、产业链最完善的黄金珠宝集聚区，并正在由传统的珠宝加工制造基地，向现代化高端产业基地转型。

罗湖很早就在水贝万山珠宝产业园打造了第一个直播电商的产业园，率先在珠宝行业中开始了直播业态的探索。淘宝、抖音、快手等多个头部平台的珠宝类直播基地都在水贝落户。截至目前，已有2000余家商家入驻，年直播带货总额约30亿元。2022年，罗湖珠宝直播基地落地珠宝特力大厦，该基地建筑面积超3000平方米，入驻商家实现捐总额达6亿元。今年3月，罗湖区举办了水贝电商直播节，7天累计时间交易额超亿元。在直播电商经济方面，罗湖已经积累了较好的发展基础，被列入全国直播电商百强地区榜单。

近年来，随着国内直播电商行业迅速发展，直播经济已经成为重要发展趋势。如何为新兴发展业态–直播产业提供更优、更实的政策扶持，助力高质量发展？

罗湖区积极落实全市工作部署，抢抓数字经济和直播经济发展机遇，推动直播电商资源在罗湖集聚发展，推出了全市首个直播经济扶持政策《深圳市罗湖区大力发展直播电商经济若干措施》（简称直播电商10条措施）。在加快建设直播电商产业集群方面，罗湖将打造更多像水贝万山珠宝产业园这样的特色直播电商产业基地，对符合条件的基地进行认定和挂牌，并最高给予500万元的扶持。同时，鼓励辖区企业开展自播业务，帮助企业快速建立品牌形象，让数字化转型成为企业拓展市场渠道的有力抓手。“我们还鼓励企业通过直播业务发展，进一步聚焦市场热点需求，推出直播爆款产品，带动和扩大销售规模。对于采用自播方式销售自有品牌产品的企业，我们将最高给予5000万元扶持。另外，对于与第三方合作开展直播等线上销售业务的，我们给予最高2000万元扶持。”罗湖区工业和信息化局（区商务局）副局长赵媛姝介绍说。

值得一提的是，该政策在硬件方面扶持方面，将按照直播场地实际租金的一定比例给予扶持，年度最高100万元。辖区直播电商企业获得国家、省、市及以上政府部门颁发的荣誉称号，给予一次性最高50万元的奖励。

同时，此次发布的罗湖直播电商10条措施还高度重视直播电商人才的培养。罗湖区将从人才孵化、培训、评优等多方面入手，真正打造拥有实际操作和结果交付能力的人才矩阵。对于拥有直播及直播运营经验，并进行直播人才深度孵化的培养机构，给予单个机构最高200万元，单个直播间最高20万元的扶持；对于直播企业的领军人才，无论是管理运营人才或是知名带货主播，经符合条件的企业推荐，可享受最高80万元的人才扶持，并配套人才安居住房、子女入学、健康管理、父母居家养老等综合服务保障。同时，针对辖区重点企业承办全国性互联网营销人才职业标准制定和人才培育工作的，给予50万元一次性奖励。

此次发布的措施还将全面优化直播电商生态。在鼓励直播电商与线下商业的融合发展方面，罗湖区赋能实体商业，对商业物业业主、运营方利用直播销售、社交营销等数字化新零售模式，拓宽消费场景的新零售示范标杆项目，以及获得地方老字号、非物质文化遗产认定的企业，通过直播拓展商业发展渠道的给予20万元一次性扶持。

2023年1月，罗湖区八届二次党代会报告提出，必须推动产业高质量发展成为罗湖的显著特征。接下来，罗湖区将依托“一主两区三带”空间布局，巩固扩大罗湖消费业态丰富、基础雄厚、氛围浓厚等优势，持续引入经济新业态、新形态、新模式，加快构建都市型现代产业体系，全力打造“三力三区”。

（内容来源：深圳商报）

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