近日，上海市黄浦区政府于思南公馆举办第四届“五五购物节”黄浦区启动仪式。随后，在上海市商务委员会和黄浦区政府的指导下，百威中国联手解放日报·上观新闻于思南公馆启动“威光行动”。面迎消费提振年，百威中国积极响应“创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心”等号召，在第四届“五五购物节”期间，与解放日报社共同发起“威光行动”，以上海为起点，辐射全国，旨在激活更多消费场景，打造夜市氛围，助燃人间烟火气，助力提振夜经济活力。上海市商务委员会二级巡视员李泓、黄浦区人民政府副区长王鼐、解放日报社副总编辑陶峰、上海市黄浦区商务委员会主任金韶靖、百威中国华东事业部总裁刘竹西、百威中国企业事务副总裁朱江柳等出席启动仪式。

(资料图)

百威中国联手解放日报·上观新闻发起“威光行动”

新·亮相

拥抱精彩为未来“Cheers”

在启动仪式上，百威中国重磅发布《敬未来 共喝彩》主题影片，拥抱未来，为精彩碰杯！这不仅是百威基于对宏观议题与市场洞察推出的一部影片，还是百威对自身发展的一次深入探析。《敬未来 共喝彩》主题影片刻画了好友相聚、致谢师长、庆贺新婚、职场履新等多个值得喝彩的时刻，展现了主人公以碰杯动作（Cheers）为标志，在一次次击掌、碰肩、拥抱、鼓励中汲取勇气，致敬未来、乘风破浪。每一次碰杯、每一句Cheers，是人与人之间的互动，是情感的碰撞，更是勇气与力量的共享。百威以主题影片深度解构碰杯动作（Cheers）背后的情感内核，引领消费者重新发现啤酒社交的情感价值，从而激发消费者重返线下社交空间、欢聚举杯的社交消费意欲。随着百威“威光行动”的启动，《敬未来 共喝彩》主题影片将于全国各大媒体及社交平台上线，持续传递百威“威光行动”背后的正能量。

百威中国重磅发布《敬未来 共喝彩》主题影片

新·产品

以啤酒为媒创造更多消费场景

啤酒消费场景特性明显，能通过创造人际互动刺激线下社交消费，助力恢复实体商业活力。为配合“威光行动”深入开展，百威中国推出定制款“More Cheers更多喝彩”限量礼盒。礼盒既与主题影片呼应，具有符号式象征含义，更承载了百威“威光行动”的美好期许：为广大消费者创造更多值得喝彩的相聚时刻。

值得一提的是，为更好地助力中小商户，百威还携手全国主流媒体之一的封面新闻，以 “More Cheers”限量礼盒作为“惊喜福利”，赠予参与互动的幸运读者，并将礼盒兑换点设置在成都当地的中小餐饮商户，帮助中小商户聚引人流、促进信心。

新·消费

多种线下活动齐发力

随着“威光行动”在上海正式拉开序幕，接下来，百威“威光行动”将在成都、长沙等10个重点城市进一步铺开。以啤酒为载体，通过丰富多样的线下活动，为消费者创造更多值得喝彩的场景。

夏天是啤酒销售旺季，作为百威“威光行动”的重头戏，一系列音乐节、啤酒节、美食巡游等活动将从上海率先开启，燃遍全国。5月下旬，将在薰衣草公园推出音乐嘉年华；借势小龙虾美食节，在食街、啤酒花园和排档街等场所大力拓展生啤产品，助推中小商户生意增长；特别上市全新百威黑金大听装和主打中高档餐饮渠道的，打造高档品质佐餐体验。

百威持续发展电子音乐文化，点燃夜生活经济。携手全球第一电音IP比利时“明日世界音乐节”（Tomorrowland），将国际著名电音节“奶油田”（Creamfields）引入中国，为国内消费者带来顶级电音体验；赞助各地方知名音乐节，策划开展累计600多场巡演。此外，百威“威光行动”还将在全国各地主力打造十多场啤酒美食节、啤酒花园，更创新的啤酒产品，更丰富的消费场景，感受更炽热的人间烟火。

百威中国企业事务副总裁朱江柳在第四届“五五购物节”黄浦区启动仪式上介绍，“随着天气回暖，啤酒消费日渐升温，并将带动餐饮行业和旅游业增长。百威中国积极响应政府号召，通过百威‘威光行动’在全国各地深入开展，进一步释放线下餐饮消费需求。在满足消费者情感诉求的同时，有效拉动消费，助力市场信心恢复，增添经济活力。”

新·发展

坚持高端化、商业扩张和数字化转型

百威“威光行动”是百威中国在新时期、新阶段的重要布局之举。当前，数字经济发展和数字化转型是新时代下稳定经济增长的重要引擎，百威亚太作为啤酒行业领军企业，积极拥抱数字化变革，扩展销售渠道，加快培育新业态、新模式，丰富网络消费内容和场景，并建立了很多重要的数字化平台，包括B2B平台先蜂购（BEES）和百威空间站等。

先蜂购（BEES）通过对全业务流程和场景的数字化升级，帮助经销商及中小商户实现卖多量、拓多店、提效率、优服务的成果，让其享受到数字化工具带来的便利和高效。目前先蜂购平台已经拓展到全国超过180个城市和销售区域，超800家经销商和超18万家终端门店和批发商入驻，2023年将在全国范围内打造多个数字化标杆城市，在这些城市实现经销商及中小商户全面数字化覆盖。“威光行动”通过先蜂购为中小商户降本增效，并联动抖音、百威空间站等平台为商户引流的方式，进一步激发线下实体经济的活力和效能。

百威中国华东事业部总裁刘竹西致辞

百威中国华东事业部总裁刘竹西表示，“百威亚太的梦想是‘成为饮料业最受喜爱的高质量增长领导者’。我们在中国坚持高端化、商业扩张和数字化转型战略，在发展自身业务的同时更注重赋能产业链，与业务伙伴共创价值，共同发展。未来，我们希望携手更多利益相关方，一起创造一个人人共喝彩的未来。”

【关于百威中国】

百威中国包含在中国区运营的多家法人实体，直接或间接由百威亚太控股有限公司（“百威亚太”）控股，在高端及超高端啤酒领域处于领先地位。百威中国负责酿制、进口、推广、经销及出售百威亚太旗下超过50个啤酒品牌，包括百威、时代、科罗娜、福佳、哈尔滨和雪津等。近年，百威中国拓展至啤酒以外的产品，如即饮酒精饮品、能量饮料及烈酒等。中国区总部设在上海，在中国营运超过30家酿酒厂，拥有员工总数超23,000人。

百威亚太根据开曼群岛法律成立，于2019年在香港联交所上市，股份代码1876，并是恒生指数成份股之一。百威亚太亦为百威集团（Anheuser-Busch InBev）的子公司。百威集团拥有600多年的酿造传承，业务遍布全球。

百威集团于1984年进入中国，1995年在武汉设立百威啤酒厂，并于2003年在上海市黄浦区注册成立百威投资（中国）有限公司。2011年，百威中国上海总部被上海市商务委认定为跨国公司地区总部。

(李华)

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